和县“蔬乡马” 小投入产出大经济

立足“蔬菜之乡”资源禀赋，做优“蔬乡马”赛事IP，将数智技术与赛事运营、文旅融合、产业发展深度绑定，推动“蔬乡马”赛事从单一体育活动升级为激活县域经济的重要载体。2024年至2026年，赛事报名参与人数从3000人增至5000人，总经济效益从1666.97万元攀升至2600万元，三年迭代升级，实现小投入高产出。

一是赛级提质，擦亮“蔬乡马”品牌。专注打造特色赛事品牌，推动赛事从“办得成”向“办得优”转变，实现三年三级跳。2024年首届赛事，采用线上报名、线下核销模式，报名效率提升60%；2025年升级为中国田协B类赛事，吸引全国27个省市区选手参赛，市外选手占比达56.65%。2026年赛事坚持绿色办赛理念，打造起伏小、路况优的“跑者友好赛道”，实现“人过场净”，让奔跑与生态共生。同时“新华社现场云”“爱奇艺”“遇见和县”“今日和县”等18个平台同步线上直播，观看人数达387万，发布57篇稿件、8个宣传视频，“蔬乡马”全网传播量破千万，全方位构建“软文+短视频+直播”传播矩阵，打造长三角县域特色大型赛事品牌标杆。

二是赛事融旅，增强消费动能。依托数智技术打破赛事与文旅壁垒，推动流量变消费。2024年，全县A级旅游景区对参赛选手免费开放，带动景区接待1.2万人次，实现经济效益1254.34万元；2025年至2026年，精准推出“跑马游和县”“和马美食加油站”“赛后两日游”“香泉温泉套票”等涵盖鸡笼山半月湖、霸王祠、台创园、香泉温泉等核心景区的专题文旅套餐，打造“跑者文旅联卡”、建立跑者社群，联动全县文化旅游、餐饮消费打造“赛事主题活动周”，配套文化展演等活动，带动和县景区餐饮流量较平日增长50%以上，实现“跑马”连续三年当日消费超126万元、马拉松前后消费涨幅达30.29%的经济领跑，形成“一日比赛、多日停留，一人参赛、多人随行”的特色消费格局。

三是赛事兴农，做强“蔬香”经济。以“蔬乡马”为载体，推动“体育+农业”深度绑定。打造“跑马品蔬”“蔬菜集市”的特色消费场景，推动本土蔬菜、农产品从初级产品向品牌化、精品化升级。三年赛事年均带动农产品销售额超300万元。同时，拓宽“家门口”就业渠道，通过直播说特产、展销摆蔬菜等举措，三年年均带动临时就业超1230人次。做优产业服务，开发特色蔬菜元素奖牌等产品，延伸赛事产业链；推出跑者专属消费折扣与特产快递服务，将赛事流量引入县域各大商圈，带动零售、餐饮、休闲等消费业态发展，实现“赛道经济”向“城市经济”延伸。